挑戰

　　特斯拉和愛迪生，夏洛克和莫里亞蒂，星球大戰和星際迷航；世界充滿了史詩般的競爭，但沒有一個像百事可樂和它的紅色競爭對手那樣具有標志性。為了一勞永逸地解決問題，百事極度需要一場能夠讓自己真正脫穎而出的營銷活動。

　　為此，百事極度 制定了兩項活動計劃，其首先在荷蘭各地設立展臺，鼓勵人們對兩種飲料進行盲測。這一經典且可親身參與的活動大受歡迎，非常有利于拓展品牌知名度。但是，百事極度還希望擴大其影響力，實現進一步開拓創新。

　　解決方案

　　百事可樂利用他們的創新預算方案與國際營銷機構Omnicom合作，制定了一項計劃，旨在通過數字戶外媒體重新定位口味測試參與者。該活動在阿姆斯特丹、烏得勒支、海牙和鹿特丹的六個購物中心的Exterion Media屏幕上播出。這些地點經過精心選擇，因為商場里有超市，進而增加了廣告的背景聯系和觸發購買的可能性。

　　然而，該品牌并沒有預定整個商場的所有屏幕，而是利用Broadsign DSP合作伙伴Platform 161，實現了超級定位和背景程序化數字戶外媒體設置。當人們參與品嘗挑戰時，Resono信標技術便可從多個應用程序中引入一個唯一的ID。其中某位測試參與者走進商場時，數字戶外活動便可被立即觸發。

　　由于這以程序化方式完成，因此百事極度僅在廣告內容播放時支付廣告展示位置費用，從而形成了有針對性且高效的媒體購買。在廣告被觸發的那一刻，整個商城網絡都會播放百事可樂廣告，以獲得有影響力的觀看次數。

　　“通過以程序化方式購買數字戶外設備所帶來的靈活性，使我們能夠以全新方式重新定位顧客。創意十足的精妙廣告設計，亦為活動增添了新鮮創意。”——Omnicom高級程序員Danique Steur。

　　結果

　　造就了一場引起了眾多受眾注意的高效活動。

　　“通過程序化數字戶外媒體，我們能夠進一步加強與我們受眾之間的關系，且無需花費大量資金。我們將繼續堅持在此類活動中的創新。”——Pepsi品牌經理Michiel Otten。

　　雖然大眾對數字戶外活動的認識仍然是品牌營銷戰略的重要組成部分，但數據驅動的程序化活動也越來越普遍，因為買家希望通過更有效和更具創意的方式來分享他們的品牌故事。