在我們經常談及的戶外媒體未來發展的大趨勢中，數字化是每個人都表示認同的。在數字化的戶外媒體上，將有越來越多的受眾數據研究手段、廣告傳播技術與互動技術介入其中，讓戶外場景與互聯網線上產品融合的機會越來越多，使戶外廣告變得更加精準化、動態化、互動化，也使戶外廣告的傳播更加多樣化。

       而關于戶外媒體在社會經濟和文化導向所承擔的職能，是另一個非常值得關注和研究的趨勢。作為戶外媒體人，我們應該意識到戶外媒體與城市的景觀和環境息息相關，其內容也是城市文化非常重要的組成部分。

       隨著戶外場景價值被越來越認知和挖掘，立足于地鐵空間、具有顯著媒體融合特征的創意媒體案例越來越多，以上海地鐵為例，每年以互動創意和藝術創意為表現形式的案例近100個，這些案例挖掘地鐵場景優勢，在社交媒體和網絡媒體上形成話題熱點，甚至成為一種文化現象。地鐵空間成為優秀創意的集散地和展示場，成為上海這座城市活力與創意形象的重要組成部分。這些，使得地鐵媒體的文化職能更加凸顯。